Snapchat s’ancre solidement en France avec un centre dédié à la réalité augmentée
En 2025, Snapchat ne se contente plus d’être une application de messagerie éphémère populaire auprès des jeunes : la plateforme affirme sa place sur le marché français avec l’ouverture d’un centre d’excellence à Paris. Baptisé « AR Studio Paris », ce site devient le point névralgique de ses ambitions en réalité augmentée en Europe. Il collabore déjà avec des institutions majeures comme le musée du Louvre ou le château de Chantilly pour proposer des expériences culturelles immersives via des Lenses personnalisées.
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Une audience jeune et massive, toujours au rendez-vous
Snapchat conserve une place de choix chez les 15-24 ans : 94 % de cette tranche d’âge en France utilise l’application chaque mois. Le pays compte aujourd’hui près de 28 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Ce public fidèle passe en moyenne plus de 12 heures par mois sur la plateforme, un engagement fort qui positionne Snapchat comme un canal incontournable pour les marques et les créateurs de contenu.
De nouvelles fonctionnalités dopées à l’IA pour enrichir l’expérience utilisateur
Snapchat mise sur l’intelligence artificielle pour personnaliser l’expérience. En 2025, plusieurs nouveautés font leur apparition : des stickers générés automatiquement à partir de messages textuels, de nouvelles Lenses interactives dopées à l’IA et la possibilité de créer des snaps éphémères qui s’autodétruisent s’ils ne sont pas consultés rapidement. Toutes ces options renforcent l’instantanéité et la créativité, piliers de l’ADN de la plateforme.
Une campagne de communication qui célèbre les conversations du quotidien
Avec sa campagne « Dites-le en un Snap », Snapchat souhaite rappeler que sa force repose sur les échanges authentiques. Lancée à l’échelle européenne, cette initiative met en avant des moments simples entre amis, des confidences ou des fous rires partagés en image. En ciblant directement la génération Z, la marque cherche à rester pertinente dans un univers numérique saturé d’applications sociales.
Les influenceurs français en pleine lumière
Snapchat continue de nourrir des carrières d’influenceurs uniques. Parmi eux, Hachemi Sabi (HMI) domine la scène européenne avec plus de 11 millions d’abonnés. Son émission « HMI HOUSE » cartonne, tout comme ses évènements live dans les grandes villes françaises. Autre nom marquant : Nasdas, le « Snapchateur » de Perpignan, connu pour ses actions sociales et ses vidéos virales. Ces figures incarnent l’énergie et la proximité que recherche Snapchat dans son contenu.
Un positionnement clair face aux autres géants du numérique
En misant sur une forte implantation locale, une innovation constante en IA et des valeurs communautaires, Snapchat entend se démarquer de TikTok, Instagram ou BeReal. Plutôt que de tout miser sur l’algorithme ou la viralité, la plateforme mise sur la fidélité, l’intimité et la créativité spontanée. Et ça fonctionne, du moins en France.
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