Un lancement millimétré pour prendre Apple de vitesse
Samsung n’a pas attendu la rentrée pour frapper fort sur le marché du smartphone haut de gamme. Le constructeur sud-coréen a dévoilé ce 13 mai 2025 son nouveau fleuron : le Galaxy S25 Edge. Sa particularité ? Il s’agit du smartphone le plus fin jamais lancé par la marque, mesurant à peine 5,8 mm d’épaisseur. Un pari esthétique et technique, clairement pensé pour séduire un public jeune en quête de portabilité, tout en devançant Apple, qui prévoit un iPhone ultra-fin plus tard cette année. Pour Samsung, c’est un mouvement stratégique calculé : occuper l’espace médiatique, capter une clientèle sensible au design, et renforcer sa position de leader mondial sur un marché en perpétuelle évolution.
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Design extrême, mais sans concession sur les performances
Le Galaxy S25 Edge n’est pas qu’un joli boîtier. Il embarque un écran AMOLED de 6,7 pouces, les dernières fonctions d’intelligence artificielle de Samsung, et surtout, un système de refroidissement entièrement repensé. Face aux inquiétudes sur la gestion thermique d’un smartphone aussi fin, Samsung affirme avoir conçu une chambre à vapeur ultra-mince, spécialement adaptée à cette nouvelle génération de design.
Malgré sa finesse, l’appareil reste performant, réactif et optimisé pour les usages intensifs un message que la marque a tenu à marteler dès le lancement.
L’IA au cœur de l’expérience utilisateur
Avec le S25 Edge, Samsung continue de pousser son intégration de l’IA. Le modèle intègre une intelligence artificielle multimodale capable de traiter simultanément voix, image et texte. Les utilisateurs peuvent interagir avec leur smartphone par simple commande vocale, ou même via la caméra pour poser des questions sur ce qu’ils voient.
Ce type d’interaction fluide et en temps réel s’inscrit dans une tendance plus large : transformer le smartphone en assistant intelligent proactif. Une approche qui séduit particulièrement les 20-35 ans, cœur de cible du modèle Edge.
Une sortie mondiale progressive mais ciblée
Le Galaxy S25 Edge sera d’abord commercialisé en Corée du Sud le 23 mai, puis aux États-Unis dès le 30 mai. D’autres marchés suivront, dont l’Europe et la Chine, pour un total d’environ 30 pays couverts. Proposé à partir de 1 099 dollars, ce smartphone se positionne clairement dans le segment premium.
Il complète la gamme S25 en apportant une proposition différente : finesse, élégance, légèreté et connectivité intelligente. Le tout sans rogner sur les performances. Samsung veut montrer qu’on peut encore innover sur le format, sans sacrifier la puissance.
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Samsung, numéro un mondial… pour combien de temps ?
Ce lancement intervient dans un contexte de forte rivalité entre Samsung et Apple. Au premier trimestre 2025, Samsung est redevenu numéro un mondial des ventes de smartphones avec 20 % de parts de marché, juste devant Apple à 19 %, selon Counterpoint Research. Le S25 Edge n’est donc pas un simple produit, mais un levier stratégique pour consolider cette avance. En se positionnant sur l’ultra-fin, Samsung parie sur un segment encore peu occupé. Reste à voir si ce pari sera durable notamment face à la contre-attaque d’Apple annoncée pour l’automne. Une chose est sûre : la course à l’innovation design est relancée.
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