La publicité tremble : cette technologie AR inédite efface logos et marques dans la vie réelle, un choc pour les annonceurs et les consommateurs

La publicité est omniprésente dans notre quotidien, que ce soit sur nos écrans ou dans nos rues. Si des solutions existent pour se débarrasser des publicités en ligne, il est plus difficile d’éviter celles du monde réel. Cependant, un développeur belge a peut-être trouvé une solution innovante pour cela grâce à la réalité augmentée. Cette avancée technologique soulève des questions sur le contrôle personnel de l’environnement visuel et offre un aperçu d’un avenir où les individus pourraient choisir ce qu’ils souhaitent voir ou ignorer.

L’application AR qui défie la publicité traditionnelle

La nouvelle application en réalité augmentée développée par Stijn Spanhove utilise les lunettes Snap Spectacles de cinquième génération pour détecter et masquer les publicités dans le monde réel. Grâce à l’intelligence artificielle de Google, nommée Gemini, l’application identifie et recouvre les contenus publicitaires physiques tels que les panneaux d’affichage et les emballages de produits. Plutôt que d’afficher l’image originale, l’application place un carré rouge vif sur la publicité détectée, en indiquant la marque cachée.

Cette approche transforme le blocage des publicités en une sorte de dénonciation en temps réel des marques. Spanhove a partagé cette idée révolutionnaire sur X (anciennement Twitter), suscitant des débats sur la manière dont nous pourrions gérer le contenu visuel qui nous entoure. Il a également évoqué la possibilité de remplacer les carrés rouges par des photos personnelles ou du texte, rendant l’expérience encore plus personnalisée.

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Les technologies derrière cette innovation

L’application repose sur l’API Depth Cache de Snap pour enregistrer les objets en trois dimensions et maintenir une cohérence spatiale. Gemini, le modèle d’IA générative de Google, est utilisé pour identifier les publicités, qu’elles soient sur des affiches, des pages de journaux ou des emballages alimentaires. Cela permet à l’application de fonctionner au-delà des simples panneaux publicitaires évidents. Dans les démonstrations, l’application a montré sa capacité à couvrir des publicités sur des boîtes de céréales, des magazines et des panneaux publics, bien qu’avec un léger délai.

Les superpositions rouges apparaissent stables, suivant les mouvements de la tête et les changements de perspective avec précision. Toutefois, l’application est encore en phase expérimentale, et les utilisateurs peuvent ressentir certaines limitations. Par exemple, les écrans transparents des Snap Spectacles ne peuvent pas complètement bloquer la lumière, ce qui permet parfois aux publicités d’apparaître faiblement en arrière-plan. De plus, le champ de vision limité des lunettes limite la couverture à ce qui est directement devant l’utilisateur.

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Réactions et implications pour l’avenir

Cette innovation a suscité des réactions variées en ligne. De nombreux utilisateurs ont salué le concept d’un espace visuel contrôlé par l’utilisateur, tandis que d’autres ont critiqué les carrés rouges comme étant plus perturbants que les publicités elles-mêmes. Une suggestion populaire était de remplacer ces blocs rouges par des alternatives plus esthétiques, comme des images de la nature locale ou des photos personnelles.

Une autre demande fréquente était la prise en charge multiplateforme. Actuellement, l’application ne fonctionne qu’avec les Snap Spectacles, et des efforts de développement séparés seraient nécessaires pour d’autres appareils comme l’Apple Vision Pro ou le Meta Quest. Malgré ses limitations actuelles, le projet de Spanhove arrive à un moment où de grandes entreprises technologiques comme Meta et Microsoft ont revu à la baisse leurs ambitions en matière de réalité augmentée, tandis que Snap continue de louer ses Spectacles aux développeurs, permettant ainsi des expériences innovantes comme celle-ci.

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Vers un espace sans publicité ?

Bien qu’aucune date de sortie publique n’ait été annoncée, l’objectif de cette application est clair : dans un monde où la réalité augmentée est de plus en plus présente, nous pourrions bientôt avoir la possibilité de créer des espaces sans publicité. Cette perspective soulève des questions sur le contrôle personnel de notre environnement visuel et sur la manière dont cela pourrait transformer notre interaction avec le monde qui nous entoure.

Comment cette technologie pourrait-elle impacter notre perception des marques et des publicités ? Pourrions-nous voir émerger une nouvelle ère de personnalisation visuelle où chacun aurait le pouvoir de filtrer ce qu’il souhaite voir ?